随着第三方 Cookie 的逐步淘汰和隐私法规的日益严格，营销人员需要确保其代理机构为下一波数字广告做好准备。在评估潜在合作伙伴时，询问他们对第一方数据使用的方法、他们如何保护 CRM 数据以及他们计划如何应对后 Cookie 时代。理想情况下，您需要一家积极主动、已经实现媒体购买多元化的代理机构，以减少对第三方跟踪的依赖。
针对这一不可避免的新的隐私和监管变化，有多种策略可以做好准备：
非 Cookie 定位 解决方案——那些依赖发布商第一方数据或上下文定位的解 卢森堡电话号码列表 决方案正在强势回归。这些解决方案非常可靠，并且基于与用户登录环境相关的实际数据。它们也不太容易受到用户切换或共享设备、删除 Cookie 或安装拦截器的影响。
自有数据 –使用可以持续丰富数据的 DMP 或 CDP 可以取代许多基于 Cookie 的方法，从而更准确地定位广告。它还有助于减少广告浪费，并且只根据某人的购买历史向其展示广告。
使用更复杂的 ID 解决方案 –许多广告购买平台（例如 Meta、Yahoo、The Trade Desk、Amazon 等）已逐步转向自己的身份解决方案。通过确保您的广告使用多种媒体购买平台，您将能够在我们进入无 Cookie 的未来时减少任何负面影响。
营销和媒体行业瞬息万变，您选择的代理机构应该足够灵活，能够适应并帮助您在这个新的无 Cookie 和以隐私为中心的世界中蓬勃发展。市场需要不断评估不断变化的环境，以确保其营销活动面向未来，并适应不断变化的媒体和消费者趋势。市场有必要考虑无 Cookie 跟踪限制将如何影响其广告效果。
最好的第一步是了解您的广告支出中可能受到影响的百分比，并检查您对基于 cookie 的跟踪的依赖程度。