揭秘：史上最糟糕的电子邮件主题行！
Posted: Sun Dec 22, 2024 7:07 am
成功的电子邮件主题行（即那些激发读者点击它们的主题行）引人注目、吸引注意力且诱人。但也有令人讨厌、无聊、粗心、懒惰、绝望或（最糟糕的）欺骗性的主题行，它们会给所有其他努力的主题行带来坏名声。在您的 电子邮件营销 工作中制作诱人的主题行的目的是实现开放，最终可能带来销售。实现开放有好有坏。让我们打破有史以来最糟糕的主题行，并摆脱这 15 种坏习惯：
全大写尖叫词 — 用全大写字母来强调重要性是很有诱惑力的；但话又说回来，全大写字母听起来就像在尖叫！而这恰恰是你最不想对现有或潜在客户做的事情。要突出某件事，可以考虑使用一个感叹号或“新品”、“最后一天”或“不要错过”等单词/短语来营造一种紧迫感或兴奋感。让你的文案技巧而不是大写字母来传达信息的重要性。同样适用于古怪的大写字母 — 不要疯狂。
滥用标点符号的人！！！！！ ——像大写字母一样，标点符号不应被滥用。使用多个标点符号，会让人觉得你在大喊大叫（！！！），你记不住正确的标点符号规则，或者你认为一切都至关重要。一个感叹号或一个问号就足够了。
重复发件人标签 — 电子邮件的“发件人”标签通常应为您的公司名称或与订阅者有关系的人员的姓名。考虑到这一点，无需在主题行中重复您的公司名称。重复不仅多余且明显，而且还会占用您令人愉悦的主题行中的宝贵空间。
通用主题行，例如“[此处填写您的公司名称] 每周简报” ——告诉收件人他们可以从您的电子邮件中期待什么，这样效果会更好。您的订阅者的收件箱已经满了，所以请立即给他们发送邮件，告诉他们里面有什么。通用 南非号码 主题行，例如“每周简报”、“每月总结”或“每日新闻”，既不吸引人，也不具有描述性，而且很无聊。 发送电子邮件简报时，请在主题行中突出显示两个最有趣的主题，并在预标题中突出显示第三个主题。
欺骗的潜行者，例如“全场 75% 折扣……开玩笑的！” ——欺骗任何人从长远来看都不是好兆头。此外，就您的主题而言，撒谎或包含误导性信息实际上是违法的！是的，您没看错。了解 CAN-SPAM，联邦法案规定电子邮件的主题必须准确反映邮件内容。如果人们订阅了您的电子邮件，从法律上讲，他们希望听到您要说的话，所以请直接告诉他们。
虚假回复 ——在主题行中加入“回复”以表明这是回复，这是狡猾的。“哦，看，有人回复了我发给他们的电子邮件！但是等一下，我不知道这是谁？这是怎么回事？”当然，你会得到打开邮件的机会，但关键是要吸引读者并与他们建立联系。与上面提到的其他欺骗性策略非常相似，这种策略很可能会导致你的消息被删除。如果你真的想吸引读者，试着问一个问题。
表情符号狂热者 — 我们喜欢 在主题行和电子邮件中巧妙地使用表情符号，其中一些 甚至被认为是艺术。但就像生活中的许多事情一样，过多的好事也可能很糟糕。如果使用过于频繁，尤其是在一封电子邮件中，表情符号会从可爱变成“别再用了！” 只使用一两个表情符号，而不是每次都使用，这样可以产生更大的影响。
绝望的呼喊者，即“打开我！” ——乞求打开是最低谷，不会给你带来你想要的参与度。戴上你的文案帽子， 想出一些聪明的点子；我们知道你有这个能力。
语法/拼写错误令人不快 — 每个人都会犯错，所以当遇到语法或拼写错误时，每个人都应该得到一张“免于牢狱之灾”卡。至少一次。使用拼写检查来避免语法和拼写错误；请至少另一个人校对你的整个电子邮件，包括主题行；如果有疑问，请参考这些智慧和专业知识来源： 美联社风格手册、 芝加哥风格手册、 Dictionary.com和 Grammar Girl。
小说 — 没人希望 《战争与和平》 出现在收件箱中，尤其是当他们的智能手机屏幕在看到前几个字后就切断所有内容时。对于主题行，少即是多。事实上，研究表明，当主题行最多为 49 个字符（包括空格）时，人们更有可能点击主题行。 （这是一种快速且免费的方法来计算一行文本中的字符数。） 不要在主题行中透露所有内容 — 这是您的电子邮件的目的。保持主题行简短而切中要点将吸引收件人打开并继续阅读。
过早发送邮件，即“测试”。—— 哎呀，有人不小心点击了“发送”，却没有写上正确的主题行？这种情况时有发生，而且当这种情况发生时，人们喜欢指出这一点！哦，哦。从一开始就给你的电子邮件一个正确的主题行。在开始之前，你可能已经知道你的电子邮件将要讲什么，所以先试一下主题行，如果需要的话，稍后再修改。参见上文关于请别人校对整个邮件的内容。
模仿，即发送多封主题相同的电子邮件 — 如果您要发送一系列电子邮件，比如几天或几周内的促销邮件，请抵制多次使用同一主题的冲动。重复的主题会让人眼花缭乱。更糟糕的是，他们可能会删除电子邮件，认为您 1) 已将电子邮件发送给他们两次，或者 2) 他们已经阅读过。重新编写原始主题，略微改变一下。
预标题重复 — 在预标题中重复您的主题行是最糟糕的预标题。预标题就像次要主题行，是您吸引潜在读者注意力的第二次机会。利用这个机会告诉读者他们还可以从中读到哪些精彩内容。您的主题行是否太长？将其减半，将剩余部分放在预标题中。
一个单词垃圾邮件警报，即“嗨” ——如果你想通过神秘感吸引收件人的注意力，可以通过提问来做到这一点。在主题行中只包含一个单词并希望它引起好奇心，实际上只会大喊“垃圾邮件警报！”
虚假警报，即“紧急！” ——“紧急”、“独家”、“突破”、“开创性”、“革命性”等许多空洞的形容词被过度使用，几乎毫无意义。如果某件事不是真的“紧急”或“突发新闻”，夸大其词会让读者失望。此外，许多人直到收到电子邮件几天后才打开，因此紧迫感可能会消失。
主题行是点击和转化的门户。花几分钟时间精心设计主题行，让读者因各种正当理由而关注，您就能轻松避免这些主题行失败。
全大写尖叫词 — 用全大写字母来强调重要性是很有诱惑力的；但话又说回来，全大写字母听起来就像在尖叫！而这恰恰是你最不想对现有或潜在客户做的事情。要突出某件事，可以考虑使用一个感叹号或“新品”、“最后一天”或“不要错过”等单词/短语来营造一种紧迫感或兴奋感。让你的文案技巧而不是大写字母来传达信息的重要性。同样适用于古怪的大写字母 — 不要疯狂。
滥用标点符号的人！！！！！ ——像大写字母一样，标点符号不应被滥用。使用多个标点符号，会让人觉得你在大喊大叫（！！！），你记不住正确的标点符号规则，或者你认为一切都至关重要。一个感叹号或一个问号就足够了。
重复发件人标签 — 电子邮件的“发件人”标签通常应为您的公司名称或与订阅者有关系的人员的姓名。考虑到这一点，无需在主题行中重复您的公司名称。重复不仅多余且明显，而且还会占用您令人愉悦的主题行中的宝贵空间。
通用主题行，例如“[此处填写您的公司名称] 每周简报” ——告诉收件人他们可以从您的电子邮件中期待什么，这样效果会更好。您的订阅者的收件箱已经满了，所以请立即给他们发送邮件，告诉他们里面有什么。通用 南非号码 主题行，例如“每周简报”、“每月总结”或“每日新闻”，既不吸引人，也不具有描述性，而且很无聊。 发送电子邮件简报时，请在主题行中突出显示两个最有趣的主题，并在预标题中突出显示第三个主题。
欺骗的潜行者，例如“全场 75% 折扣……开玩笑的！” ——欺骗任何人从长远来看都不是好兆头。此外，就您的主题而言，撒谎或包含误导性信息实际上是违法的！是的，您没看错。了解 CAN-SPAM，联邦法案规定电子邮件的主题必须准确反映邮件内容。如果人们订阅了您的电子邮件，从法律上讲，他们希望听到您要说的话，所以请直接告诉他们。
虚假回复 ——在主题行中加入“回复”以表明这是回复，这是狡猾的。“哦，看，有人回复了我发给他们的电子邮件！但是等一下，我不知道这是谁？这是怎么回事？”当然，你会得到打开邮件的机会，但关键是要吸引读者并与他们建立联系。与上面提到的其他欺骗性策略非常相似，这种策略很可能会导致你的消息被删除。如果你真的想吸引读者，试着问一个问题。
表情符号狂热者 — 我们喜欢 在主题行和电子邮件中巧妙地使用表情符号，其中一些 甚至被认为是艺术。但就像生活中的许多事情一样，过多的好事也可能很糟糕。如果使用过于频繁，尤其是在一封电子邮件中，表情符号会从可爱变成“别再用了！” 只使用一两个表情符号，而不是每次都使用，这样可以产生更大的影响。
绝望的呼喊者，即“打开我！” ——乞求打开是最低谷，不会给你带来你想要的参与度。戴上你的文案帽子， 想出一些聪明的点子；我们知道你有这个能力。
语法/拼写错误令人不快 — 每个人都会犯错，所以当遇到语法或拼写错误时，每个人都应该得到一张“免于牢狱之灾”卡。至少一次。使用拼写检查来避免语法和拼写错误；请至少另一个人校对你的整个电子邮件，包括主题行；如果有疑问，请参考这些智慧和专业知识来源： 美联社风格手册、 芝加哥风格手册、 Dictionary.com和 Grammar Girl。
小说 — 没人希望 《战争与和平》 出现在收件箱中，尤其是当他们的智能手机屏幕在看到前几个字后就切断所有内容时。对于主题行，少即是多。事实上，研究表明，当主题行最多为 49 个字符（包括空格）时，人们更有可能点击主题行。 （这是一种快速且免费的方法来计算一行文本中的字符数。） 不要在主题行中透露所有内容 — 这是您的电子邮件的目的。保持主题行简短而切中要点将吸引收件人打开并继续阅读。
过早发送邮件，即“测试”。—— 哎呀，有人不小心点击了“发送”，却没有写上正确的主题行？这种情况时有发生，而且当这种情况发生时，人们喜欢指出这一点！哦，哦。从一开始就给你的电子邮件一个正确的主题行。在开始之前，你可能已经知道你的电子邮件将要讲什么，所以先试一下主题行，如果需要的话，稍后再修改。参见上文关于请别人校对整个邮件的内容。
模仿，即发送多封主题相同的电子邮件 — 如果您要发送一系列电子邮件，比如几天或几周内的促销邮件，请抵制多次使用同一主题的冲动。重复的主题会让人眼花缭乱。更糟糕的是，他们可能会删除电子邮件，认为您 1) 已将电子邮件发送给他们两次，或者 2) 他们已经阅读过。重新编写原始主题，略微改变一下。
预标题重复 — 在预标题中重复您的主题行是最糟糕的预标题。预标题就像次要主题行，是您吸引潜在读者注意力的第二次机会。利用这个机会告诉读者他们还可以从中读到哪些精彩内容。您的主题行是否太长？将其减半，将剩余部分放在预标题中。
一个单词垃圾邮件警报，即“嗨” ——如果你想通过神秘感吸引收件人的注意力，可以通过提问来做到这一点。在主题行中只包含一个单词并希望它引起好奇心，实际上只会大喊“垃圾邮件警报！”
虚假警报，即“紧急！” ——“紧急”、“独家”、“突破”、“开创性”、“革命性”等许多空洞的形容词被过度使用，几乎毫无意义。如果某件事不是真的“紧急”或“突发新闻”，夸大其词会让读者失望。此外，许多人直到收到电子邮件几天后才打开，因此紧迫感可能会消失。
主题行是点击和转化的门户。花几分钟时间精心设计主题行，让读者因各种正当理由而关注，您就能轻松避免这些主题行失败。