без методов генерации спроса, с ориентацией исключительно на собственную платформу, становится всё сложнее. Напротив, я считаю, что подход к генерации спроса можно усилить (и снизить риски), добавив подход контент-маркетинга (с собственной платформой и списком адресов электронной почты).
Лучшее из обоих миров
Я не за и не против того или другого. Я верю в силу обоих подходов и использую их в Конкретная база данных по отраслям сочетании, когда это возможно. Контент-маркетинг почти всегда является частью формирования спроса. Часто, например, подкаст или серия видеороликов служат основой для создания дальнейшего контента.
Кстати, определение контент-маркетинга не обязательно подразумевает наличие специализированной платформы и списка адресов электронной почты. Поэтому сравнение в этой статье скорее касается конкретного направления в контент-маркетинге, чем контент-маркетинга в целом. Таким образом, электронную почту можно заменить другой формой привлечения подписчиков. Институт контент-маркетинга создал для этой цели иерархию (см. изображение ниже), где методы, находящиеся наверху, обеспечивают высокий уровень контроля, а методы, находящиеся внизу, — очень ограниченный. Помимо электронной почты, печатные издания, например, — ещё один способ привлечения подписчиков, сохраняющий высокий уровень контроля.