CPV的概念

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CPV互联网广告指标有两个值：Cost Per Visitor（每次访问网站的费用）和Cost Per View（每次观看视频的费用）。两者都是付费模式。

每位访客费用指标是针对看到公关材料后访问网站的访客进行的计算。在营销中，使用一个公式来确定 CPV，其中分子是广告成本，分母是浏览次数。仅计算唯一访问次数。

CPV的概念

资料来源：shutterstock.com

如果一个访问者由于某种原因多 纳米比亚 数字数据 次访问该网站，则会扣除一次访问的费用。卢布和该国允许用于支付服务的其他货币可以作为支付广告的货币单位。

在营销中还有一个指标叫做CPC——每次点击费用。 CPV 和 CPC 之间的区别在于，在前者的情况下，我们谈论的是考虑到达广告商资源的真实访问者，而不是那些仅仅点击了创意并拒绝采取进一步行动的访问者。 Yandex Direct 有一个过滤意外点击的系统。它们不包含在 PR 计算金额内。

按次付费是一种视频内容付费模式，只有用户观看整个视频，广告商才会支付展示费用。

在这种情况下，您可以自己设定费率，或者使用提供其自身选项的 PR 平台的服务。例如，VK Advertising、Zen、YouTube 都采用按观看费用计费。在这种情况下，企业会为那些真正对 PR 感兴趣并有购买意愿的用户的观点付费。

正在考虑的付款模式用于销售漏斗的上层。

每位访客的费用。这种付费方式在广告中已经很普遍，其主要目的是提高观众的忠诚度。该指标可用于判断市场情况——商品/服务的供求情况。 CPV 指标的增加表明竞争加剧或需求减少。在这种情况下，您需要检查显示设置或改进广告的质量特性。这种方法将有助于过滤掉目标受众中的被动层。

每次观看费用。这是一个视频广告的定价模式。观众可以决定是否观看整个 PR 视频，或者在几秒钟后点击“跳过”按钮。

两种情况下的 CPV 都会收集有兴趣从头到尾观看广告的用户。这一类的客户会被引导至漏斗下方，直到他们采取特定的行动。

根据CPV的增长/下降，您可以得出有关视频广告有效性的结论，并将其与其他付费模式进行比较，并在必要时进行调整。如果几周后每次观看的价格稳步上涨，这表明观众对视频的兴趣减弱，竞争激烈。