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谁可以访问 B2B Marketing Analytics Plus？
B2B 营销分析的 Plus 版本适用于拥有 Salesforce Enterprise、Unlimited 和 Developer Edition 以及 Pardot (Account Engagement) Premium Edition 的用户。但是，您也可以通过购买付费附加组件来获得 B2BMA Plus。

它最适合那些准备水平并开始深入研究预测分析以改善营销和销售工作的企业。通常，这些是企业级公司，但任何拥有成熟营销和销售流程且已经使用标准 B2B MA 应用程序的成熟企业都可以从升级中受益 ...

在使用 Pardot（现正式称为 MCAE）进行报告时，有许多有用的分析功能。我们最喜欢推荐的是B2B 营销分析(B2BMA)；这是一款 Einstein 分析应用程序，它使用 Salesforce Connector 将 Pardot 和 Salesforce 数据整合到一个地方。B2B 营销分析包含在 Pardot Plus、Pardot Advanced 和 Pardot Premium 版本中。它作为付费附加组件提供给 Pardot Growth 用户。

然而，一些用户没有意识到，B2B 营销分析还有一个更高级的版本可用：B2B 营销分析Plus 。

B2B 营销分析与 B2B ...

例如，长格式评论字段通常不应预先填写。

渐进式剖析
渐进式分析比简单地隐藏或预填充潜在客户的字段更进了一步。它是 Pardot 表单的内置功能，可显示已知潜在客户的新字段，让您可以收集有关他们的更多信息。

假设有一位潜在客户定期注册参加活动。仅依靠默认表单设置，此人最终可能会看到一个包含一个字段的表单：他们的电子邮件地址（并且该字段已预先填写）。您知道此人参与度很高，并且您拥有活动所需的基本信息，但您对他们还有什么了解呢？

通过渐进式分析，您可以在潜在客户每次提交表单时了解一些新信息。如果潜在客户已回答了之前的字段，则将显示新字段。

要设置渐进式字段，请创建或编辑您的表单 ...

渐进式分析是 Pardot 表单的一项功能，它既可以改善用户体验，又可以帮助企业随着时间的推移更多地了解潜在客户。

当同一个人访问您的网站下载第二部分内容或注册您的网络研讨会（他们参加过上一次网络研讨会）时，他们不应该需要填写与之前提交的表单中提供的信息完全相同的表单。这对用户来说很繁琐，并且会降低您试图提供的任何个性化体验。

因此，Pardot 表单具有默认设置，可改善表单字段的显示方式，从而支持更好的用户体验和更高的表单转换率。

提示：这些设置仅适用于 Pardot 表单，不适用于使用表单处理程序的第三方表单。这也是我们推荐使用Pardot 表单而不是表单处理程序的部分原因 ...

展示营销投资回报率对于确保营销预算、协调销售和营销团队以及自由测试界限和承担新风险至关重要。使用 Pardot，只要所有必要的连接和设置都已到位，衡量投资回报率就非常简单。

从实施到活动管理，再到查看帐户分析，需要遵循某些步骤以确保您能够全面、快速地了解效果。

例如，Pardot 和 Salesforce 之间的数据必须正确流动，才能了解营销合格的潜在客户何时转化为新客户以及这些销售的价值。

您的帐户的结构方式（包括文件夹和广告系列资产）也会产生影响，因为不规范的帐户不会将资产分配给正确的广告系列，从而妨碍快速准确的报告。

当然，潜在客户来源分配和 UTM 跟踪等因素在衡量 ...

营销自动化软件通常具有学习曲线，Pardot 也不例外。对于初学者和高级用户来说，像 Pardot 这样强大的平台的众多功能和能力都很难掌握。由于潜在客户目标和活动截止日期是首要任务，因此为了快速进入市场而偷工减料和混淆账户也就不足为奇了。

作为拥有数十个 Pardot 帐户访问权限的 Pardot 顾问，我们亲眼目睹了用户在实施和帐户管理过程中经常犯的错误。顺便说一句，我们不会做出任何评判！

但为了帮助揭露这些错误，造福整个社区，我们总结了我们认为的 Pardot 的七宗罪。



重点是突出您作为 Pardot 营销人员可能忽略或犯错的领域，以便您纠正错误并使您的帐户处于最佳状态 ...

现在，您将看到规则 1 已在动态内容块中设置，并且您可以选择编辑、删除或复制。如果您对多个规则使用相同的属性，并且只是更改值（例如将“文学学士”更改为“数学硕士”），那么复制是配置所有规则的更快方法。

输入所有规则后，您可以单击每个规则来检查是否显示正确的资产。

附注：要根据配置文件或数子邮件文本，请使用 AMPscript 通过插入由双 塞内加尔电报手机号码列表 百分号包围的属性名称来添加个性化设置，如下所示：

%%课程兴趣%%

Email Studio 中显示的属性的屏幕截图

第 6 步 - 测试
在此阶段，我们要仔细检查我们的动态内容规则是否按预期运行。

单击“完成编辑 ...

动态内容与增强动态内容

动态内容要求我们输入规则并将我们想要在电子邮件中显示的资产直接上传到 Salesforce Marketing Cloud 平台。在某些情况下，这可能意味着添加一行又一行的规则，例如，如果一所大学有 50 门课程，他们希望根据潜在学生的兴趣领域向他们展示最相关的课程。

增强动态内容允许我们指定在单个分隔文件中显示的规则和资产，然后将该文件上传到 Marketing Cloud，从而更轻松地管理更复杂的动态内容要求。

对于本指南，我们将坚持使用标准动态内容块，但如果您需要使用更高级动态内容的支持，请与我们联系。

首先设置电子邮件的主要元素，例如页眉和页脚以 ...

如果您使用的是简单的订阅者列表而不是数据扩展，这可能是您的最佳选择。

然而，由于 Journey Builder 要求我们使用数据扩展，因此许多 SFMC 用户将数据存储在数据扩展中。在这种情况下，您将从数据扩展中提取属性。

提示：如果您根据特定数据扩展中的属性定制内容，则数据扩展，或者发送到具有与动态内容规则中使用的相同字段和完全相同名称的数据扩展。

最后一个选项是导入的 .csv 文件，适用于需要联系的一次性列表。例如，活动参与者只应收到交易电子邮件，而不被视为营销电子邮件的订阅者。

Marketing Cloud 数据设计器模块的屏幕截图

步骤 3 - 将资产上传至 ...

您可能之前就注意到了 Salesforce Marketing Cloud Engagement 中的“动态内容”模块，但一直避免使用它，担心设置起来可能过于复杂。如果是这样，那么本指南适合您，因为我们将介绍使用动态内容进行电子邮件营销的原因，并提供设置的基本步骤。

需要说明的是，有几种方法可以在 Marketing Cloud 电子邮件中插入动态内容，而“动态内容”块对于相当简单的用例来说是最简单的。也可以选择使用 AMPscript，但这需要编写一些 HTML 代码，对于非程序员来说可能更难处理。

在这篇文章中，我们将继续解释标准的“动态内容”块。



为什么要使用动态内容 ...